根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)電壓力鍋風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2018年1-6月，我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)總銷量達(dá)到893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%;銷售額達(dá)到37.1億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2018年，我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)銷售額將達(dá)到79.9億元，同比增長(zhǎng)5.1%。我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢(shì)。
從銷售渠道來(lái)看，電壓力鍋市場(chǎng)與整個(gè)小家電市場(chǎng)的銷售渠道類似，線上銷售占據(jù)了重要地位。2017年，電壓力鍋整體市場(chǎng)銷售量達(dá)到1781萬(wàn)臺(tái)，其中線上銷售量為1022萬(wàn)臺(tái)，線下銷售量為759萬(wàn)臺(tái);整體市場(chǎng)銷售額為70億元，其中線上銷售額為31億元，線下銷售額為39億元。電壓力鍋線上市場(chǎng)銷量增速加快，成為主要銷售渠道;線下市場(chǎng)銷量降低，但銷售產(chǎn)品平均單價(jià)較高，可以向中高端市場(chǎng)發(fā)力。
傳統(tǒng)電壓力鍋的加熱方式是采用加熱盤進(jìn)行加熱，內(nèi)膽僅有底部受熱，受熱面積小，加熱不均勻。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，推動(dòng)了電壓力鍋行業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整。IH電磁加熱是通過(guò)電磁線圈接通交變電流，直接對(duì)內(nèi)膽進(jìn)行加熱，解決了傳統(tǒng)電壓力鍋受熱不均勻且加熱速度慢的弊端。我國(guó)主流電壓力鍋廠商已經(jīng)將IH技術(shù)應(yīng)用在電壓力鍋產(chǎn)品上，其市場(chǎng)普及率不斷增高。
2017年，IH電壓力鍋零售額占比已經(jīng)達(dá)到23.3%，且千元以上的高端產(chǎn)品占比達(dá)到了17.6%，成為拉動(dòng)電壓力鍋市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力產(chǎn)品。2018年1-6月，IH電壓力鍋的線上市場(chǎng)零售額占比為7.1%，線下市場(chǎng)占比達(dá)到28.3%。由此可見(jiàn)，我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)，IH電壓力鍋成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。
我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)中，占有率較高的品牌為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)。2017年線上市場(chǎng)中，美的占有率為40.5%，蘇泊爾占有率為37.6%，九陽(yáng)占有率為13.5%，線上市場(chǎng)三大品牌的占有率合計(jì)為91.6%。線下市場(chǎng)中，美的占有率為44.6%，蘇泊爾為36.4%，九陽(yáng)為13.9%，線下市場(chǎng)三大品牌的合計(jì)占有率為94.9%。三大電壓力鍋品牌線上線下市場(chǎng)占有率均達(dá)到九成以上，我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)集中度高。
新思界行業(yè)分析人士表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是推動(dòng)我國(guó)電壓力鍋市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)電壓力鍋行業(yè)集中度高，其它品牌生存空間較小，新進(jìn)入品牌難以開(kāi)拓市場(chǎng)。但在高端領(lǐng)域，市場(chǎng)對(duì)IH技術(shù)、個(gè)性化功能、烹飪口感的提升等需求仍在不斷增加，未來(lái)電壓力鍋行業(yè)可以重點(diǎn)布局高端市場(chǎng)。
